但如果聯盟和網路不能找到一個方法,刺激18至49歲之間觀眾人群的增長,可能讓一些廣告商重新考慮是否值得花巨資在NFL比賽上廣告,電視頻道也要考慮巨額轉播金的價值。(本文作者為國際動畫策展人和學者)

超級盃球賽中穿插播出的高檔廣告影片,近年成為美國民眾期待的年度娛樂活動之一,令大企業願意以高價爭取在球賽直播的廣告時段。富比世雜誌(Forbes)的Mike Ozanian說,今年NFL超級盃50這場球賽的總價值大約6.2億美元,其中絕大部分來自廣告收入,預計淨額高達3.75億美元,其餘來自授權、門票收入和消費商品的銷售等。

隨著新科技的普及和生活化,廣告在線上播放的重要性隨之加大;有專家指出,千禧一代都往線上去了,特別是行動裝置,廣告商也須跟上現代觀眾的腳步。去年,70多個超級盃廣告商只有18家,選擇性地把他們的超級盃廣告在NBC電視頻道播放的廣告也在線上做流播放,今年因為CBS的新措施,全部都上了流直播。CBS體育銷售和市場行銷執行副總裁John Bogusz向媒體表示,他們向廣告商提出電視和流視頻一併購買時,人們都欣然接受了。畢竟,超級盃不僅是一項體育賽事,也是年度廣告商的最大機會。

今年CBS轉播的超級盃50賽事,平均有1.119億電視觀眾即時收看,是美國電視史上第三大收視節目,雖然未能打破收視記錄,不過觀看這場比賽的實際人數應該更大,因為尼爾森的調查只計算家庭觀看,並未計算外出觀看,近年美國球迷相約到酒吧和餐館一起看球賽是潮流,而且觀看互聯網流媒體直播的收視也沒有算在內。

對CBS來說,今年在網路上的流媒體直播超級盃50賽事,創下平均每分鐘140萬觀眾的最高紀錄,也破天荒在超級盃的流播放中,直播專門為超級盃製作的廣告片。

在這個新時代,人們看電視節目的方式大不同,只剩NFL等直播比賽類節目依然能夠吸引大量觀眾即時現場收看,球迷們甚至不太會跳過廣告,所以大企業依然債務協商願意以高價爭取在球賽直播時上他們的廣告。

電視廣貸款告生態天蠶變!日前,NFL美式足球第五十屆的總決賽「超級盃50周年」(Super Bowl 50),丹佛野馬隊打敗卡羅萊納黑豹隊贏得冠軍,負責現場轉播的CBS哥倫比亞廣播公司也創下2項歷史記錄:平均每分鐘有140觀眾的流直播收視率,以及破天荒在超級盃的流播放中直播超級盃的電視廣告,預估淨額高達3.75億美元。

NFL美式足球是北美四大職業運動之一,也是全球商業價值最高的體育聯盟,NFL聯賽轉播收視率獨霸電視台,而且觀眾人口跨越族群、收入、政治或性別等差異。

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自2012年起,超級盃就能在電腦或平板上看到實況流直播,去年NBC轉播超級盃流直播,每分鐘有80萬觀眾收看;今年直播權由CBS高價搶下,除電視實況轉播,更將超級盃50的流直播平臺擴大。其中,消費者能夠在連接Xbox One、蘋果電視設備的電視上觀看;Verizon客戶也可在行動電話上通過NFL應用程式看到,這些都讓不少NFL球迷捨棄電視轉往網上觀看流直播。CBS創下的另一項第一,是首次在球賽流直播中穿插廣告,將超級盃50的所有全國性電視廣告在網路上與電視幾乎同一時刻實況播出,地方性電視廣告在電視播出時,網路時間換成數位廣告。

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然而,NFL聯賽當前卻面臨大批年輕觀眾流失的困境,即便整體收視率上升,NFL觀眾的平均年齡變大,極可能破壞NFL的經濟效益。

近年NFL總決賽超級盃直播的觀眾人數逐年高升,由NBC轉播的2015年超級盃廣播便贏得平均1.144億觀眾,多於2014年1.122億平均觀眾的記錄,成為電視史上收視率最高的電視播出。

內容來自YAHOO新聞



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/好萊塢傳真-nfl超級盃50周年總決賽-流直播收視-廣告創紀錄-215007747--finance.html


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